【作者：王志灵 来源：21世纪
经济报道】
从云贵高原边缘的乌蒙山脉往东，一路下行至黔中，地势逐步舒缓为山地丘陵地貌，在温润的空气笼罩下，苍翠的林山携裹着狭长的丘陵延绵起伏，直至湖南。
据《史记》、《汉书》、《后汉书》记载，“东接交趾，西有滇国，北有邛都国”的中间区域系夜郎古国，此地多雨潦，好鬼巫，多禁忌，“其人皆椎结、左衽，邑聚而居，能耕田。”
“湘黔两省夜郎文化研究专家皆认可，濮人是古夜郎的主要种族，《史记》中记载濮在楚西南，现在的侗族就是古夜郎濮人的后裔。”湖南新晃侗族自治县旅游局局长吴吉礼说。
在此前提下，新晃县历经了10年的艰苦招商。2010年10月16日，该县宣布与湖南玖联建设股份有限公司正式签约“夜郎古国”文化开发项目，签约金额50亿元，开发周期10年。
此后不到一个星期时间，贵州省桐梓县宣布将斥资110亿元打造“夜郎王朝古国”。2010年10月底，在贵州省宣传部的主导下，该省众多夜郎研究专家聚集一堂，研讨贵州如何应对湖南抢建夜郎古国事宜。
一场“夜郎古国”之争拉开序幕。
争夺“夜郎” “新晃县可以说是属于夜郎文化圈范围内，但是夜郎古国的疆域核心在贵州，因此，在新晃建设夜郎古国显然会歪曲历史，误导民众。”2010年11月3日，听说新晃50亿投资项目后，贵州省社会科学院老研究员、夜郎文化研究专家王鸿儒对记者说。
新晃县在湖南最西边，毗邻贵州铜仁，气候湿润温和，多山，森林覆盖率达67.8%，但此地人均耕地不足1亩。
新晃原本拥有丰富的自然资源汞，在计划经济时代盛极一时，上世纪逐步被开采完毕，资源枯竭。1984年，该县被定为国家级贫困县，现为省级扶贫开发工作重点县。
2004年开始，国内烟草业逐步整合，国家烟草局要求政策性关闭中小烟草企业，新晃最主要的纳税企业新晃卷烟厂面临关闭，该县财政遭遇灭顶之灾。
“经济落后，风景和文化资源并不落后。”吴吉礼说。
2000年开始，新晃县试图利用当地特有的侗民族为代表的夜郎文化和优美的自然环境发展旅游业。是年5月，新晃自治县初步提出“打‘夜郎牌’，发展新晃经济”的战略构想；
与此同时，本世纪初考古学家在黔西北赫章获得重大突破，发掘了战国至西汉时期的古墓葬，对夜郎古国的研究提供了重要价值，获得了“2001年全国十大考古新发现奖”。
2002年，新晃自治县申请将县名改为“夜郎县”或更名为“夜郎侗族自治县”，并向国务院作出改名申报。
新晃县此举引发了贵州各界的激烈反对。被成为夜郎之“殷墟”的贵州赫章县不甘示弱，也参与更名“夜郎县”的角逐，但至今两县更名皆未果。
“夜郎文化一直是贵州当仁不让的文化品牌和文化符号。”贵州省社会科学院历史学家、研究员熊宗仁介绍说，“是贵州世居的18个民族共同创造了夜郎文化。”
2003年，新晃县成立了夜郎文化研究和开发办公室，简称“夜郎办”，该县对夜郎文化的开发利用进入实质性的招商引资阶段。
2007年10月，“夜郎王印落定镇宁新闻发布会暨专家研讨会”在
贵阳举行。2007年11月12日，“中国·贵州夜郎古都与可乐论证会”在赫章县城举行，论证会形成《中国·贵州夜郎古都与可乐论证会报告》并得出结论：“可乐就是夜郎古都”。
此后，赫章开始紧锣密鼓建设夜郎陈列馆和考古遗址公园，2010年10月12日，赫章县可乐考古遗址公园进入第一批国家考古遗址公园立项名单。2010年10月14日，赫章夜郎陈列馆开馆。
参与争夺夜郎古国的不仅是新晃和赫章。2003年，黔北的桐梓县古夜郎旅游责任有限公司向国家工商行政
管理总局商标局申报注册“古夜郎王朝”商标获得成功。
此后，桐梓县也多次提出打夜郎文化牌，发展经济。规划中的渝黔高速铁路在途经桐梓县的夜郎镇将建小站，原定冠名“夜郎站”，后湖南方面对此提出异议，通过多方协调，该站名后被改为“夜郎镇站”。
“除了赫章、桐梓，贵州福泉、水城、黄平等很多地方政府都一直在寻求通过夜郎文化发展当地旅游产业，但是成果都不大。”王鸿儒介绍说，只有赫章获得一定的经济效益。
本报获得的资料显示，赫章开发夜郎文化旅游后，从2004年至2008年，其旅游人次从7.5万增长到100.5万，综合旅游收入从172.9万元增长到了53105.8万元。巨大的市场潜力诱惑着同属夜郎文化圈内的所有地方。
新晃50亿抢占先机 2008年，沪昆高铁规划建设，湖南段将设新晃站，以夜郎文化为基础，发展旅游经济在该县人大会议上形成最终决议。
此后，新晃县进行县城扩建规划，在舞水河北岸，新晃县计划沿河建设“夜郎十里长街”，打造具有民族风情的新的商业旅游场所。
2010年上半年，在该县政协的主导下，“夜郎十里长街”赴长沙进行招商。今年4月8日，天龙集团与另外23家房地产公司组团考察新晃，该项目引起了湖南天龙投资集团的浓厚兴趣。
湖南天龙投资集团系湖南天龙集团地产业务平台，天龙集团起家于制药业，旗下拥有湖南天龙投资（集团）有限公司、湖南天龙制药有限公司、湖南三龙房地产开发有限公司、湖南三龙物业服务有限公司、湖南建材贸易有限公司等5家全资子公司。
天龙投资的地产业务集中于新晃所在的怀化市。在与新晃县进行初步接触后，天龙集团联合怀化本土另外8家房地产商组成投资联盟，对新晃进行“夜郎古国”为主题的旅游商业地产投资项目策划。
“我们认为新晃具有集地理交通位置、环境资源和文化基础于一身的优势，这里是西南交通咽喉，沪昆高速、西南铁路线和未来的沪昆高铁都必经此地，且新晃经济基础薄，开发空白，可塑性强，且属于夜郎故地，不管夜郎文化在人民观念中是否正面，毕竟知名度很高，所有人都知道‘夜郎自大’这个成语。”天龙投资集团副总裁、玖联建设股份有限公司总经理欧阳天良说。
玖联建设注册于新晃，注册资本5000万元，由9家股东组成，天龙集团为大股东，此外参与者还包括来自怀化的天福等地产商。
欧阳天良表示：“此项投资目前还只是处于前期调研、规划和准备阶段，争取今年年底或明年初开工。”
按照初步规划，投资项目在原来的“夜郎十里长街”基础上进行扩大，在新晃城北僻地逾30平方公里，预计在2015年内完成主要建设工作，首期启动资金为5亿-7亿元。
“我们将实施分期开发，首期主体工程完成后，在运营期间实行滚动开发，分期融资的模式，届时可以采取多种融资方式，包括机构融资、增资扩股、银行信贷等。”欧阳天良说。
据本报记者了解，上述投资项目主体工程主要包括夜郎古国、夜郎大峡谷、燕来寺和舞水长廊，分别占地4平方公里、21平方公里、2平方公里和3平方公里，合计20个主题景区以及“新晃黄牛肉”地理标志保护品牌的农业产业链整合，该笔投资还包括一家造价约6亿元的超五星级酒店。
“项目并非是一个简单的夜郎古国重建工程，而是依照本地的环境资源和文化基础，把新晃打造成为一个休闲的、具有侗族特色风情的旅游度假区，并非是建个古国卖门票回收成本，这样别说50个亿，10个亿也回不来。”欧阳天良说。
根据《新晃侗族自治县旅游发展总体规划》，新晃县域内将旅游产品分成夜郎古韵、山水侗乡、温泉度假、森林休闲等多个板块打造，形成夜郎访古、山水逸情、侗族探秘、户外自助等主题旅游产品系列。
吴吉礼认为，“在夜郎文化内涵中，有夜郎自大的知足常乐、侗族人和谐无争的心态、斗牛斗鸟的民俗、大湘西神秘的巫傩文化，对游客必将极具吸引力。”
根据吴吉礼的描绘，新晃将为旅客设置一个全新生活方式：快速地离开自己生活的
城市沿高速或高铁进入新晃，领一份夜郎古国的通关文牒，兑换一些夜郎币，开始自己“夜郎国里的慢生活”：到农耕文明园种半天地、去黄牛休闲山庄放半天牛、去夜郎大峡谷探半天险、去十里长街斗半天鸟或鸡、去燕来寺烧半天香、去侗族村落与侗家姑娘对半天歌、去夜郎温泉沐浴半天、进入夜郎王城通过竞选去做半天王，最终禅让王位离开新晃。
“长沙至昆明的高速铁路预计在2014年通车，届时长沙到新晃不到2个小时。早晨8时从广州出发，下午就可以在新晃放牛。”吴吉礼说。
根据这一设想，3年后新晃旅游接待目标为100万人次，直接受益覆盖4个乡镇（7万-8万人）。
桐梓不跟风 而这样的规划并非只有新晃有，在贵州遵义市的桐梓县，亦曝出110亿元的“夜郎王朝古国”计划。
新晃县的投资计划报出后，桐梓古夜郎旅游有限公司法定代表人谢昆志认为，新晃玖联建设公司打造“夜郎古国”对其拥有的“古夜郎王朝”商标构成侵权嫌疑。
谢昆志表示，其注册的“古夜郎王朝”商标包含了旅游等诸多方面，而新晃将斥资修建的“夜郎古国”不管从字义本身，还是打造“夜郎古国”发展旅游的用意，都与“古夜郎王朝”商标相雷同或近似。目前，该公司在当地政府的支持下，正试图采用法律手段与新晃理论。
谢昆志称，“古夜郎王朝”商标落户桐梓，引起了遵义市及桐梓县两级政府的高度重视，当地政府已经提出在桐梓县打造“古夜朗王朝”大型旅游景区的构想。
根据该构想，桐梓县将建占地120亩的古夜郎行宫和占地60亩的古夜郎学府，并将建占地66亩的夜郎古寨。
此外，该县还将依着桐梓岩高300米的魁岩雕刻像高218米的大型“遁水圣母”艺术雕刻。整个项目预计耗资高达110亿元。
桐梓县夜郎研究会会长王德埙认为，夜郎古国首府就在黔北，也就是今天的桐梓。据何光岳的《南蛮源流史》，夜郎秦朝置所在今之桐梓。秦历15年而国灭。故西汉初年的桐梓应为竹王多筒的治所。根据史料描述可佐证，唐宋两朝均承认今桐梓系夜郎故国。
且桐梓至今尚存大量夜郎遗风。王德埙说，已经证明以遁水圣母和各代竹王为代表的夜郎文化，说到底就是竹文化。据称，贵州的竹海就在赤水河
流域，那里直到今天也还有浩瀚无边的楠竹林场，这就是夜郎竹图腾信仰的地方特征。
此外，桐梓夜郎坝的近邻綦江中峰镇亦发现了大量夜郎文化的痕迹，并被相关人士认为是重要考古物证。
“因此，在贵州建设夜郎古国将不仅仅是文化概念上的炒作，而是有着具体的实物、现实的遗风遗貌，可以让游客亲身体验和感受到的文化遗产。”王鸿儒说。
但桐梓县的投资计划遭到了该县宣传部的否认，据桐梓宣传部副部长林玲介绍，桐梓县政府不可能做这样的事，目前，县里的领导正在准备对外澄清此事。“桐梓县去年全县总GDP为38.7亿元，与“110亿”相去甚远，不可能花上百亿去建所谓的“夜郎王朝”。
“夜郎对我们来说是味精，但当不了盐巴。”林玲说，桐梓县目前发展旅游，主打“气候宜人”而并非“夜郎文化”。“我们会大力保护、发掘县内的夜郎遗迹，但绝不会因外省的投资压力，就去跟风砸钱。”
政府推力 “这是政府和民间对待夜郎文化两种不同的态度。”按照熊宗仁的说法，贵州省长期以来对夜郎文化的开发呈“星多月不明”的状态。
“在贵州学术界、民间乃至之前的地方政府，一直都对打造贵州夜郎文化品牌，发展旅游经济有着强烈的愿望，但是十多年来，一直都未能得到有关部门和领导的重视，只能眼睁睁地看着这个文化符号旁落它省。”熊宗仁说。
2005年，熊宗仁发起成立“西南夜郎文化研究院”，彼时，贵州省内也曾掀起发展“夜郎文化”的热潮。除了赫章、桐梓，贵州众多少数民族聚居地所属县都在争抢“夜郎古国”文化核心区，其焦点就是争夺古国首府。
“贵州省各个地方政府为了发展区域经济，发生内抗，互相贬损，各自提出发展方案。”熊宗仁说，“而在省政府层面，没有形成一个统一的夜郎文化开发意见。”
“举个例子，曾经一位领导在谈及各地争夺夜郎文化核心，探讨贵州文化符号时表示，夜郎自大千古以来是个贬义词，贵州已经属于贫穷落后地区，不能再贬损，这就是地方对自己文化的不认同，文化底气不足的表现。”熊宗仁说。
2006年，“西南夜郎文化研究院”在学术研究的基础上，向贵州省旅游局递交了专题报告，提议建立泛珠三角夜郎文化开发方案，即建立“古西南夷”文化圈，整合以贵州为中心，涵盖云南、四川、湖南、广西部分区域的文化资源，由贵州省政府启动夜郎文化旅游规划。后此提议以条件不成熟、考古学上尚未取得最终突破为由被否决。
而湖南方面却对夜郎文化的开发相当积极，2005年，新晃县领导班子前来贵州与“西南夜郎文化研究院”进行学术交流，并在新晃成立研究分院，并尝试规划相关旅游产品。
据欧阳天良介绍，此次新晃的“夜郎古国”项目系怀化市乃至湖南省重点旅游项目之一，受到各级政府的大力支持。而玖联在此投资过程中将遵循复合产业开发与项目经营相结合、市场导向和滚动开发相结合的原则。
资本效应蓝图 “我们的产品将以旅游的业态，地产的模式出现。”欧阳天良介绍说，“计划到2018年，我们相当一部分旅游资产可以实现资产证券化，顺利上市。”
据记者了解到，该项目由中国生产力学会策划专业委员会指导策划，该组织副主任何红光于今年3月的博鳌国际旅游论坛上建议海南应该创建国际旅游交易市场，“如果我国旅游资产证券化交易平台《国际旅游交易所》能顺利在海南成立，将会筛选首批30家旅游项目上市，我们的产品和市场都按照预期进展的话，我们有信心可以登陆这个交易平台。”欧阳天良说。
而吴吉礼则表示，夜郎古国项目将加速新晃县新建、扩建计划的推进，“由于县财力有限，城区新建、扩建计划依靠政府自有资金将需要一个漫长过程，夜郎古国项目落定后，将大大提升新晃的资本吸引力。”吴吉礼坦言。
熊宗仁认为，由于文化遗产对资本的集聚效应，近年来关于文化遗产的争夺此起彼伏，今年端午节，江苏苏州和湖北秭归两城之间关于“何人、何地”是端午节起源发生一场口水仗，此前争夺“李白故里”、“曹操墓”皆处于地方政府应招商引资需求，给地方注入炒作概念。
“我们不能指责别人对夜郎文化的开发利用，文化资源是公共的，至于能不把它变成区域自己的优势、强势资源，需要地方政府的支持，学术界的努力，民间的传承与发扬。”熊宗仁，“但是首先应该是在尊敬文化和历史的基础上，以尊敬和保护文化遗产为前提，再发展经济。”
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